사회복지협의회 연합 나눔캠페인

 

 

사업개요

 

□ 추진배경

ㅇ 전국의 사회복지협의회와 함께 지역사회 중심의 연합 캠페인을 통해 나눔 총량을 확대하고 지역사회 문제 해결 기여

 

ㅇ 나눔에 대한 관심이 고조되는 시기인 ‘사회복지의 날’과 ‘추석’등을 맞아 적극적인 홍보를 통해 나눔총량 및 나눔문화 확산

 

□ 개요

ㅇ 캠페인명 :‘사회복지의날’기념 사회복지협의회 연합 나눔캠페인

 

ㅇ 목적 : 지역사회 중심 홍보를 통해 ‘사랑나눔 1인1계좌갖기’사업을 공공부문은 물론 국민들에게 적극적으로 알리고, 이를 통하여 나눔 총량 확대

 

ㅇ 기간 : 매년 9월~11월(3개월)

 

ㅇ 주관 : 한국사회복지협의회

 

ㅇ 협력 : 시‧도 협의회, 인플루언서글로벌협동조합(GIN)

 

ㅇ 후원 : DGB금융그룹, 우유자조금관리위원회 등 사회공헌기업

 

추진계획

 

□ 기본계획

ㅇ 보건복지부와 함께 공공부문을 중심으로 후원자를 모집하고, 시‧도 협의회와 연합 캠페인을 통하여 지역사회 참여 확대

- 보건복지부는 정부 부처 등을 대상으로 공문 시행

- 중앙협의회는 공공기관 및 지자체, 사회공헌기업을 중심으로 캠페인 홍보

- 시‧도 협의회는 지방공기업, 지역단체 등을 중심으로 캠페인 홍보

* 보건복지부 공문을 활용하여 공문 발송 및 소식지 등을 통해 홍보

 

ㅇ 사랑나눔 사업 및 ‘사회복지의날 기념 연합캠페인’을 알리기 위한 언론홍보 진행(SBS, YTN, 연합뉴스, MBN 중에서 선정)

ㅇ 사회적 가치를 추구하고 캠페인에 참여를 희망하는 인플루언서를 발굴하여 ‘나눔 캠페인 서포터즈’로 위촉

- 협의회가 제공하는 소외계층 사례, 지원 성과, 홍보 동영상 등을 활용해 인플루언서가 국민들을 대상으로 창의적인 나눔 캠페인 전개

 

ㅇ 지역단위 후원 참여를 희망하는 후원자를 위해 협의회 사랑나눔 기부 플랫폼(www.thenanum.net)에 ‘고향사랑 사회복지의 날 기념 연합 캠페인’ 후원 계좌 개설

- 사회복지협의회가 설치된 시‧도 및 시‧군‧구 지역을 후원자가 직접 선택하여 후원할 수 있도록 기부 시스템 제공

- 후원금은 후원자가 직접 선택하여(매월 최소 1만원)의 정기기부 또는 일시 기부 가능

<고향사랑 사회복지의 날 기념 사회복지협의회 연합 나눔캠페인 기부 플랫폼>

 

ㅇ 연합캠페인을 통해 모금된 후원금은 사랑나눔 기부 플랫폼에서 투명하게 관리, 중앙협의회가 기부금영수증 발급 등 기부자 관리 진행

* 월 1회 시‧도 협의회별 후원자 명단 제공 예정

 

ㅇ 기부 플랫폼을 통해 모금된 후원금은 시‧도 협의회로 전액 배분*하여 지역사회 소외계층 지원 및 지역사회문제 해결을 위한 사업에 사용

* 시‧도 협의회와 논의를 통해 확정

 

ㅇ 시 ‧도 협의회는 배분을 위한 사업신청서와 결과보고서 제출

 

□ 캠페인 활성화 방안

ㅇ 보건복지부 공문을 활용하여 중앙협의회 및 시‧도협의회가 공문 집중 시행

- 보건복지부와 함께 정부 부처 및 공공기관 등 참여 요청 공문 발송

- 협의회와 함께 사회공헌사업을 추진하고 있는 기업 등을 대상으로 캠페인 참여 요청 공문 발송

- 시‧도 및 시‧군‧구협의회를 통해 지역사회 기관‧단체‧기업‧개인을 대상으로 캠페인 참여공문 발송

 

ㅇ 각 협의회별 소식지, 뉴스레터 등을 통해 캠페인 적극 안내

ㅇ ‘사랑나눔 1인1계좌갖기’ 및 ‘연합캠페인’ 사업안내, 인지도 확대를 위한 언론홍보(지상파 및 종편 광고) 진행

- ‘사랑나눔 1인 1계좌갖기’홍보 동영상을 제작하여 선정된 매체를 통해 2~3개월간 송출

 

ㅇ 인플루언서 서포터즈 활동 및 SNS 홍보를 통해 후원자 집중 발굴

- 시‧도 협의회를 통해 발굴된 지역사회문제를 SNS를 통해 홍보하고 공공분야 및 일반 국민들의 자발적인 후원을 발굴

- 후원 참여 확대를 위한 기업 연계 이벤트 진행 예정

<연합 나눔캠페인 기업 연계 이벤트 계획>

 

※ DGB(double giving bank)이벤트 진행 - 후원에 참여하는 후원자가 ‘DGB대구은행’ 계좌를 이용해 후원에 참여할 경우 ‘DGB금융그룹’에서 매칭그렌트로 소외계층 후원금 지원(대구은행 계좌로 후원하면 2배의 기부 효과 발생, 사업성과에 따라 2022년 협력예산 확대 예정)   ※ 우유자조금관리위원회 결식아동 지원 ‘밀크 프린스 캠페인’ 추진논의 - 캠페인 기간 동안 지역별 펀드 신규 후원 참여 시, 1계좌당 우유 100개를 지역아동센터 등 해당 지역 소외계층 아동에게 지원하는 방안 논의

 

 

□ 서포터즈 모집 및 위촉 추진

ㅇ 모집대상 : 유튜브 인스타그램 등 구독자 10만명 이상을 보유하고, 현재 활동 하고있는 인플루언서를 중심으로 위촉(사업 기간 내 계속)

 

ㅇ 모집방법 : 나눔문화 확산 업무협약 체결기관인 ‘인플루언서글로벌협동조합(GIN)’을 통해 추천

- 먹방·쿡방 등 전형적인 카테고리에 한정되지 않고 다양한 분야의 영향력 있는 인플루언서

- 구독자 수, 평균 조회 수, 평판, 홍보 적합성 등을 검증하여 성과 목표를 달성할 수 있는 인플루언서

 

ㅇ 위촉기간 : 2021. 9. ~ (1년)

- 9월부터 선정된 인플루언서를 순차적으로 위촉

- 한국사회복지협의회와 인플루언서글로벌협동조합이 공동위촉

 

중앙 및 시‧도 협의회 역할(업무협력 사항)

□ 중앙협의회

ㅇ 공공기관 등 공공부문, 사회공헌기업을 중심으로 공문 등 캠페인 홍보

 

ㅇ‘사회복지의날 기념 연합 나눔캠페인’전국단위 언론홍보 진행

 

ㅇ 인플루언서 서포터즈 발굴‧위촉 및 홍보 세부계획 관리

 

ㅇ ‘고향사랑 사회복지의 날 기념 연합 캠페인’ 후원 기부자 관리

 

ㅇ 사회공헌 기업 등을 발굴하여 캠페인 참여 및 연계 이벤트 등 추진

 

ㅇ 후원금 전달식 등 행사 진행 및 전국단위 보도자료 배포 지원

 

□ 시‧도 협의회

ㅇ (필수) 지방공기업, 지역단체 등 지역을 중심으로 캠페인 참여공문 발송

※ 보건복지부 공문과 포스터 활용

 

ㅇ (선택) 인플루언서 서포터즈들이 유튜브 등에서 홍보할 수 있도록 도움이 필요한 대상자 및 지원 성과 사례 제공

ㅇ (선택) 소외계층 사례 및 지원 성과, 지역 사회문제 등 지역 내 관공서 등에 나눔캠페인 홍보 배너 비치

* 중앙협의회에 제작 지원 가능

 

기대효과

□ ‘사회복지의 날’기념 연합 캠페인을 통해 전국의 사회복지협의회 연대 의식 조성 및 협력체계 강화

 

□ 시‧도 및 시‧군‧구협의회와 협업을 통해 지역복지 공동체 구축 기여

 

 

□ 전국적인 캠페인을 통해 나눔 총량을 확대하고, 국민들에게 사회복지협의회 인식 제고